RAYMI's Stuff

Afiche

Sugey Gutierrez

Lucia Baertl

BANNER WEB / Silvana

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Del Perú nuestro Pisco

RAYMI busca ser reconocidos como la marca bandera de Pisco en el mercado nacional e internacional. Pretendemos establecernos en el mercado como la única marca de Pisco peruano de calidad inigualable para exportación brindándole al público internacional toda la sensación de la tradición peruana.

Como estrategia crearemos una campaña intriga que despierte en el público objetivo  la sensación de descubrir y explorar la tradición y cultura peruana a través de algo tan sofisticado como el mejor pisco.

Nuestros atributos positivos se caracterizan por ser única, sofisticada y de gran calidad.

Futuro de la Marca

Ser la marca líder de exportación de pisco nacional.

Comunicación de la Marca

Lúdica y elegante.

Fortalezas de la Marca

Valor cultural y autenticidad.

Público Objetivo

Mercado extranjero, mayor de 18 años clase media/alta que aprecie la calidad de un buen producto internacional y este acostumbrado a consumir este tipo de productos en distintas situaciones.

Definición del Consumidor

El consumidor buscará una marca de bebidas alcohólicas que se distinga de las demás por su sabor único y por todo el valor agregado que este tiene, colocándolo así como un tipo de consumidor sofisticado que conoce de buenos productos.

Lugares y momentos de contacto de la marca con el consumidor

El producto estará ubicado en distintos locales como supermercados que cuenten con un área de bebidas de este tipo, bares reconocidos y distribuidores especializados. El consumidor tendrá contacto con la marca mediante medios publicitarios como paneles, vayas, eventos y activaciones web.

Etiqueta:

Alessandra Casanova

Silvana Salinas

La Marca Nos Venden Actitud De Vida

La publicidad actualmente se encarga de ofrecernos muchas maneras de mejorar nuestra calidad de vida, influenciándonos con una actitud de vida, realidades y fantasías que poseen todo lo que nosotros mismos anhelamos. Nos tratan de incorporar a un grupo selecto de personas que consumen un producto en particular, y para lograr esto usualmente nos engatusan con publicidades irreales, mundos perfectos e ideales en el que solo se ve el lado bueno de la vida. Es como si nos estuvieran invitando a seguir este estilo que conlleva a un estereotipo propuesto por una marca. Ya que el estilo de vida ayuda, en cierto modo, a dar sentido a lo que la gente hace y el por qué lo hace; dándole un significado a sus actos.

Para todo eso, se requiere de una buena publicidad que resalte las características del producto, de modo que lo haga muy deseado para el consumidor. De ahí que la publicidad de uso a los valores utópicos que justamente son los encargados de mostrar esa fantasía de mundos ideales resaltando y/o exagerando el verdadero valor y características de la marca.

No es difícil que nosotros como observadores podamos llegar a envolvernos en esta actitud porque es factible que se amolde a nuestra realidad siguiendo las tendencias actuales. Por otro lado también nos veremos envueltos por el concepto de distinción, ese concepto de ser diferente. El poder distinguirse de los demás hace que un producto se vea más original y eso eleva su valor. Muchas veces eso es importante para ciertos grupos socioeconómicos.

Como ejemplo puedo mencionar a Converse. Esta campaña “The right to” es atractivo para todas las personas con ese espiritu libre y diferente. Te venden una identidad.

Sugey Gutierrez

 

Helena's Stuff

Etiqueta y Botella

 

Portal 

 

Afiches

Sugey Gutierrez

 

 Lucia Baertl

 Silvana Salinas

¿Helena de Troya? No! Una bien Helena!

Helena es una marca de cerveza juvenil e interactiva que destaque por su frescura y su personalidad moderna sin dejar de lado la tradición del buen sabor. 

Queremos posicionarnos en el mercado como la marca de cerveza preferida por los jóvenes. Para ello tenemos una estrategia en la cual nos asociaremos a la marca con sensaciones positivas, con frescura y sabor, generando en el público una idea de liberación y relax. A través de las piezas publicitarias inter-actuaremos con el público haciéndolo formar parte de nuestro mundo.

 Los atributos positivos de la marca  y por la cual se caracteriza es ser fresca, joven, moderna y cómica.

A futuro pretendemos ser reconocida como la marca de cerveza de preferencia de los jóvenes, siempre asociando su imagen con las tendencias actuales. Por ende, nuestra manera de comunicarnos con el público es Juvenil, directa y divertida.

Nuestro público objetivo son adultos jóvenes o con una personalidad jovial y divertida. Es por ello que el consumidor buscará nuevas experiencias, frescura y novedad en un producto. Además interactuará con la marca de manera constante y se sentirá identificado con la imagen proyectada.

LUGARES Y MOMENTOS DE CONTACTO DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR

En puntos de venta (supermercados, bodegas y discotecas/bares), vía web (Portal web, facebook, twitter) y eventos realizados especialmente para una mayor conexión con el cliente.

Storyboard:

Sugey Gutierrez

Silvana Salinas

¿Qué?¿Claustrofílica? Sí, Eso y Publicidad

Podemos decir que en la actualidad cada persona busca su propia comodidad, por este motivo la publicidad gira en torno a él, y nos ayuda  a encontrar nuestro propio confort dentro de nuestro hogar o donde cada uno de nosotros nos sintamos más seguros o relajados. Nos damos cuenta que cada vez más, las personas optan por hacer el mínimo esfuerzo y vivir bajo sus propias reglas, dentro de un mundo que crean para ellos mismos. 

Es por eso, que la publicidad actual, nos muestra algo ficticio, algo que supera la realidad. Nos arman todo un escenario especial, donde el público va a estar cómodo, ya que todo es hecho para hacerlo sentir así. Nos muestra un hecho importante, ya no te pide que salgas al exterior para visualizarlo o entrar en contacto con un producto o algo que deseas. Salir ya no es indispensable, se pueden conseguir muchas cosas, ya no es necesario exponerte al malestar o el peligro que muchas veces es la definición de la “vida real” 

Por ende la tecnología es una manera de facilitar el proceso en donde el ser humano se relaciona con su entorno, en donde este mismo ser posee el control. Donde se incrementa la relación con sus amigos, familiares y hasta ¿Por qué no? Con él mismo.

La claustrofílica es llevada a la publicidad cuando busca entrar a todos los hogares creando universos de marcas. ¿Y cómo logra esto? Sencillo. La publicidad trabaja con la ficción, y es que claro, que manera mejor de cautivar al público con los objetos que más desean, ofreciendo las cosas que uno piensa que nunca va a tener. La ficción logra ofrecernos lo que queremos, da fe y crea fidelidad en el público.  

Presento el siguiente ejemplo:

Aquí vemos como la tecnología nos ayuda en todos los aspectos de la vida. Vemos como mediante el tema del delivery, ya no es necesario salir de casa, ¡ni siquiera para comer!

Mediante el uso del internet puedes conseguir todo a tu casa sin necesidad de moverte. Lo que más me gusto de este video es que ya ni siquiera tienes que conocer perfectamente un idioma para solicitar algo, en este caso, comida.

Sugey Gutierrez

Maracuya + Yeah = Maracuyeah!

Maracuyeah entra al mercado con el objetivo de ser la única marca de gaseosa con sabor a Maracuyá, reconocida por la vibra que emana su mundo y que cree una sensación de pertenencia en el cliente. Pretendemos permanecer en el mercado como la gaseosa más fresca y exótica que propone un nuevo estilo, una nueva manera de tomar las cosas y un nuevo mundo en donde la vida se vive al máximo.

Como estrategia asociaremos a la marca con sensaciones positivas, con frescura y sabor, generando en el público una idea liberación y relax. A través de las piezas publicitarias interactuaremos con el público haciéndolo formar parte de nuestro mundo.

Nuestros atributos como marca se basa en ser única, fresca, joven, variada, amigable.

En un futuro queremos ser una marca que además de promoverse a través de los ATL cree eventos frecuentes en donde el cliente tenga contacto con el estilo de vida que proponemos a través de grandes fiestas y eventos en donde se sienta la vibra positiva.

Nos caracterizamos por ser una marca con un tono alegre, amigable e inclusivo. Por otro lado nuestros puntos fuertes son la originalidad, constancia, creatividad.

Como público objetivo tenemos a personas jóvenes o con una personalidad jovial que vivan la vida positivamente y que busquen un producto fresco con una onda distinta y divertida. El consumidor buscará nuevas experiencias, frescura y novedad en un producto. Además interactuará con la marca de manera constante y se sentirá identificado por la similitud de personalidades.

LUGARES Y MOMENTOS DE CONTACTO DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR

En puntos de venta, vía web (Portal web, facebook, twitter) y eventos realizados especialmente para una mayor conexión con el cliente.

Componentes:

Panel Interactivo:

 Publicidad Exterior:

Todo Cambia, Sobre Todo La Sociedad del Espectáculo

Vivimos en una época en la que tenemos tantas formas de consumo y tantos productos, que al final  no se diferencian entre sí por sus características o valores, por ende  tienen que encontrar una forma distinta de llamar la atención del consumidor y sobresalir. De esta forma la idea de la sociedad del espectáculo que crea  este conjunto  imaginario perfecto con personajes y escenarios en el cual es ofrecido el producto, parece que fuera la mejor alternativa para enganchar a la gente.

Es una manera de encadenar y acercarse más al público a través de presentaciones en vivo o afiches que generalmente son fotográficos pero que intentan llevarte al mundo de la marca. Es por eso que hoy en día, el consumir una marca es como probar una nueva forma de vida. Las marcan nos influyen con sus mensajes, invitándonos a formar parte de un grupo que va acorde a nuestra personalidad. Cabe resaltar que el consumidor también ha evolucionado, ya no es tan simplista o conformista  como antes y sus estándares se han elevado (muy aparte de todo esto es que nos encontramos en una época donde las personas buscan afirmarse como individuos).

 Las nuevas creaciones van exigiéndose por lo tanto más que antes y nos van llevando a lo fantástico. Antes no se creía que se podrían lograr cosas como una TV en 3D en casa pero hoy en día eso ya es una realidad. La publicidad no te vende sólo el producto sino un nuevo paradigma que cada vez estamos elevando más y más. La competencia se vuelve cada vez más ardua y, por supuesto, gana el usuario.

¿Pero que podríamos esperar más adelante? Las cosas cambian a un ritmo tan alocado que las ideas tienen que ser innovadoras constantemente. Por esta razón, muchas ideas antiguas, son tomadas de nuevo como base a algún nuevo estilo. Es como reciclar.

En este caso podemos ver cómo nos muestran un mundo diferente por cada estilo que Basement presenta. Es tan sublime pero funciona, ya que llama la atención del espectador. 

Sugey Gutierrez

SPOT CONECTA !

El nuevo proyecto de Palabra Sorda

Conecta ¿Al facebook? NO! CONECTA!

  Es una empresa de telefonía que supera las expectativas del público por su variedad de planes de tarifa únicos. Como propósito queremos establecernos en el mercado como la red telefónica más grande del país, conectando a nuestros clientes de manera satisfactoria y con cómodos y diversos planes que se adecuan a todo tipo de necesidad.

Propondremos situaciones de la vida cotidiana en las que las personas tengan la necesidad de comunicarse en todo momento por su ritmo de vida. Conecta será la empresa que les brinda tranquilidad y les da una razón menos para preocuparse en el día a día gracias sus cómodas tarifas y planes. Mientras que en un plan futuro proponemos ser pionera en redes de telefonía y contar con diversos locales accesibles a todo publico para una mayor conexión con el mismo.

Como público objetivo se encuentran las personas con un ritmo de vida activo que buscan estar comunicadas en todo momento. Por otro lado para definir al consumidor, esté buscará una empresa de telefonía acorde a sus necesidades, que tenga una gran variedad de planes y que se acomode a él en diferentes circunstancias.

LUGARES Y MOMENTOS DE CONTACTO DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR

En los locales, vía web (Portal web, facebook, twitter) y en actividades que se realizarán para mantener al cliente conectado con nuestras promociones y actividades.

 Silvana Salinas

Alessandra Casanova

Las Redes Mediáticas me Dominan !

Esta visión que nos presentan y en la que nos invitan a participar se debe a todo un trabajo –bien pensado- detrás, acerca de mostrarnos un conjunto de asociaciones de referentes, valores y formas que en realidad constituyen la identidad de la marca.

Debemos entender que el propósito de toda marca es quedar en la psique colectiva,  y ¿Cómo se logra esto? Simple, repitiendo muchas veces la misma imagen, o realizando muchas imágenes con el mismo lenguaje, así de esa manera, el público lo observará y comparará esta marca con otras similares. Después lo reconocerá, registrándolo y memorizándolo. De esta manera la diferencia entre marcas estará hecha. 

Entonces los únicos medios en donde esto se puede lograr, son los medios de comunicación, la televisión, la radio, y últimamente el internet. ¿Por qué? Porque son medios en donde se muestran las publicidades de manera repetitiva. También porque son medios que toda persona tiene acceso, y una gran parte se involucra con cada uno de ellos. 

Ahora las redes sociales tienen mucha influencia para este tipo de publicidades, porque son espacios en donde la información personal, los gustos personales de cada ser humano están deliberadamente expuestos. Eso les da una herramienta de la cual aprovechar para presentar su producto. 

El internet brinda muchas herramientas para buscar y encontrar, ahora cada persona puede ver una publicidad en YouTube, ya que en cada video hay una publicidad en un banner pequeño. , así como estas también veremos en Facebook, blogs, etc. 

Crear un evento para mil personas ya no es dificultad, al tener todos acceso, todos pueden ver la invitación virtual y participar, hasta mantener una comunicación con los organizadores. En conclusión, estas redes se vuelven más interactivas, con grandes ventajas acerca del manejo de contenidos. Presentando también publicidades extras, que se van quedando inconscientemente en la memoria colectiva.

A continuación podemos ver dos ejemplos que nos muestran ese mundo exagerado, y que llaman la atención de cualquiera.

Sugey Gutierrez