Como mencionamos anteriormente, la idea de nuestros afiches fue lograr una intertextualidad con una película (Indiana Jones), principalmente con el personaje de esa película.
Como es una película conocida, el chocolate podrá ser captado por un público extranjero.
Nuestro Concepto:
El mismo nombre de la marca es un tesoro peruano, la construcción del logotipo esta basado en ese tersoro nacional y la idea parte de ahí. TUMI es algo más que un tesoro.
En nuestras campañas veremos el chocolate como lo más importante para Indiana, no le importa los lingotes de oro, algún otro tesoro, excepto TUMI.
Tumi es una nueva marca de Chocolate
peruano que busca destacar por su calidad y diseño.
Tenemos como objetivo lograr ser una
empresa con un gran número de ventas a
nivel nacional e internacional. Buscando ser reconocida como: El chocolate peruano de mejor calidad y de mayor
aceptación en el extranjero y en el Perú.
Nuestro público objetivo son personas entre 20 – 50 años interesados en un chocolate con un sabor intenso y de calidad que
refleje lo mágico y místico del Perú. Sin embargo nuestro público potencial son personas
extranjeras que deseen probar un sabor único y auténtico peruano, y conocer
nuestra cultura a través de ésta experiencia al paladar.
* Como Estrategia usaremos la promoción para promover nuestros valores motivando al cliente a
relacionar a la marca con la tradición, el poder, el sabor y la riqueza de
nuestro país así como su mágia.
Nosotras presentaremos la marca de una manera lúdica
pero directa. En este caso nuestra publicidad contiene intertextualidad y toques útopicos. De esta forma tendremos una opción para invitar a las personas extranjeras a probar el sabor de nuestro chocolate, ya que se verán identificadas con la interxtualidad.
La magia de los universos de marca está creada para seducir
y convencer al consumidor de que sus gustos cambien a lo que ellos te muestran.
Están cuidadosamente creados para hacernos sentir que nuestras decisiones son propias. Sin embargo, no nos damos cuenta que fuimos
dirigidos inconscientemente hacia ese producto.
Muchas veces las influencias vienen de la sociedad misma,
empezamos por optar productos que para
la gran masa es lo mejor y dejamos de lado las necesidades básicas acerca de ese
producto.
En ese momento ya podemos
estar seguros que el consumo del
producto fue desplazado por el consumo de la marca, fuimos manipulados y/o
engatusados para comprar algo que los demás “dicen” que es lo mejor.
¿Y cómo se logra esto?(Hablando de diseñador a diseñador)
Con una buena comunicación entre cliente y diseñador, ya que
no solo basta con un logotipo. El diseñador es el encargado de darle una
personalidad a la marca, y eso solo se logra si se conoce a un 100% el objetivo de la empresa. Una marca es como
una persona, presenta constante cambio. Así
que lo que esta marca tiene que vender son “experiencias y valores”. De esta manera, los consumidores se verán atrapados por la marca, ya no solo de
una manera visual, sino de una manera emotiva.
Pero, por otro lado cada persona tiene su ideal de mundo mágico, un ejemplo de esto son “las amas de casa” a
las que se les conquista con aquellos productos de limpieza que te muestran un
producto sobrevalorado y totalmente irreal acerca de dejar las cosas
relucientes y como “nuevas”.
Otro ejemplo es el comercial de Nolan’s Chedar, que presenta una ligera intertextualidad la
música de una película. En donde vemos a un pequeño ratón comiendo queso que
esta sobre una ratonera y cuando pensamos que ya todo había terminado para el
pobre ratón, se le ve a este haciendo ejercicio con la ratonera, junto con la
clásica canción de la conocida película de “Rocky”.
Entonces, un buen consejo sería no dejarnos atraer por esos
universos engañosos, pero lamentablemente ya todos están metidos en el mismo
saco, probablemente desde hace mucho tiempo gracias a nuestro entorno, a
nuestra familia, amigos, profesores, internet, etc.
Así solo queda ser feliz sabiendo que estas siendo engatusado
cada segundo que pasa, o bueno, ¿minutos? ¿horas?
