Lo No Convencional, Sí claro

Para lograr una buena comunicación con el público y llamar su atención se optan por los medios no convencionales, este tipo de publicidad como dice su nombre no se basa en la fórmula publicitaria de adquirir espacio en los medios de radio, televisión para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades como: BTL, ATL, etc.

El manejo de estos medios responde a la búsqueda de la eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca una empatía con el público, ya que te desafía, rompe sus paradigmas y ese contacto se muestra de máxima calidad. Por ende y solo de esta manera, permanecería en el imaginario colectivo, logrando así un gran logro para la marca. Hoy en día todas las herramientas están a la alcance de nuestras manos, son más accesibles; lo que conlleva a producir un montón de publicidad masiva con el principal objetivo de que con menos se diga más, al abarcar menos público el mensaje será  más directo y preciso porque lo que importante es que se entere la persona a la cual le interesa.

En el presente, diversas disciplinas convergen para solucionar un problema, en la publicidad también se da el mismo caso pues las artes plásticas no se desarrollan de forma aislada. El teatro, instalaciones, pintura, fotografía, poesía, música, videoarte, escultura, performance, etc. ofrecen maneras diferentes de apelar a la atención del público como también códigos. La ventaja de las artes es que llegan a la gente de manera sensorial, se apoyan principalmente en la emoción en lugar de hacer una mera descripción, además, creando vínculos emotivos con el público la marca tiene más posibilidades de ser recordada. Es por eso  que otra manera de transmitir el mensaje, es el marketing de guerrilla, que es la utilización extrema del medio. Un aporte fundamental de este medio es que puedes desprestigiar otras marcas para que la de otro resalte. En algunos casos solo se invierte para dejar mal a otra empresa porque es tan poderosa, así como también encontramos empresas que se aprovechan y tratan de sabotear las publicidades de otros para ser recordadas.

Es por eso que en el siguiente video podemos ver como ponen de moda usar canciones, interpretaciones, toda una escena armada. De esta forma es seguro que se quede en el imaginario colectivo.

 

La Diferencia Es Un Desafío

Pensar en marcar una diferencia, siempre ha sido una de las prioridades de las campañas publicitarias, y también lo es para la misma empresa y/o marca que siempre quieren resaltar sobre todas las cosas. Podemos decir que como diseñadores también tenemos ese pensamiento, y eh ahí el motivo por el cual buscamos nuevas formas de llamar la atención y de que el mensaje que proponemos quede grabado en la memoria colectiva. 

Últimamente en las campañas publicitarias vemos una búsqueda de libertad más allá de los límites establecidos, y se ven cosas más intervenidas y que realmente hacen cómplice al público. Afiches, comerciales en televisión, anuncios en periódicos, cupones, stands promocionales y muchos medios más para anunciar lo que sea. Por esa razón la forma de acercase al público son demasiadas: dirigirse al grupo de consumo específico con un estereotipo o colocarlos a ellos como el estereotipo modelo, el humor, la ironía, el valor lúdico, la sociedad del espectáculo en la que actualmente vivimos. Todo eso para llamar la atención y construir una conexión con el público objetivo. Entonces, ser diferente es lo que atrae a cualquiera hacia el camino que quizá uno no tomase, probar nuevas cosas, conocer nuevos lugares y consumir nuevas marcas hacen que la publicidad deba nutrirse de la creatividad y el ingenio para ofrecernos algo que también pueda identificarnos con usuarios distintos.

Un ejemplo de estas campañas creativas son las siguientes:

Algunas publicidades pueden ser críticas, sin embargo, también hacen que el público participe en ellas, permitiendo que las personas entren en conciencia y se queden con el recuerdo de este centro de ayuda.

 

 

 

Sugey Gutierrez

Paqu Exportación Web !

Esta campaña será promovida gracias a banners webs y la respectiva página web de la marca. Para eso, usamos a Youtube como una red pública en donde es posible comprar un espacio para este objetivo.

Flash para presentar en diferentes sitios Web

 

Página de Youtube que promocionará el banner web y
el flash de nuestra marca

Nuestra portal Web, Cada vez que se haga click en
uno de nuestros banners.

Extras:

Sugey Gutierrez

Alessandra Casanova

 

Silvana Salinas

.

And this is Paqu !

Paqu tiene como objetivo crecer como empresa y ser reconocidos por nuestros productos textiles de calidad. Planeamos posicionarnos en el mercado y ser la marca peruana de productos textiles hechos a base de lana de alpaca más conocida y representativa en el mundo.

Como estrategia asociaremos a la marca con el calor que emana y brinda al mundo en todo momento por la suavidad y calidad del material. A través de las piezas web generaremos un vínculo con el cliente y le propondremos un nuevo producto que todos podemos usar porque todos compartimos sentimientos y sensaciones..

Nuestros Atributos:

Peruana y universal, amigable, comprometida.

En un futuro pensamos ser una empresa que exporte productos textiles con iconografía y materia prima peruana conocida a nivel mundial. Gracias a nuestra fortaleza como marca tenemos la creatividad, calidad, compromiso.

Público Objetivo:

Personas de todas las edades que deseen utilizar productos de lana de alpaca originales y de la mejor calidad.

Definición del consumidor:

El consumidor deseará experimentar la calidad de la lana de alpaca y llevarla a donde sea.

LUGARES Y MOMENTOS DE CONTACTO DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR

Vía web (página).



.

Ay... La Globalización....

Como todos sabemos, la globalización se define como la acción de una fuerza global, tecnológica, cultural, económica, etc. Sobre las culturas locales alrededor del mundo. Esto hace que todo se vuelva homogéneo, al menos, en cierta parte. Sin embargo, la globalización no nace de la nada, se inicia de diferentes maneras y con diferentes fuerzas locales. Se nos presenta como el medio por el cual las distintas culturas se fusionan tomando los rasgos comunicativos tradicionales de cada una. Con la concepción de la sociedad de consumo esta fusión se hace cada vez más importante y la responsabilidad de difusión recae sobre la gráfica publicitaria. 

Por ende, una de las maneras más creativas en la publicidad para impactar a través de una imagen, es usando el recursos de la de la intertextualidad, es decir de la integración de lo global y lo local. La interculturalidad como herramienta se logra gracias a la interacción de diversas culturas, ya sean las más cercanas e inmediatas de un público hasta el imaginario colectivo más extenso. Por esa razón es muy importante ser consciente de ambos aspectos en todo sentido, pues de lo contrario el mensaje puede no ser interpretado correctamente por el grupo receptor y la campaña sería contraproducente, deteriorando la imagen de la marca.

En el siguiente ejemplo, veremos un par de anuncios creados para Mc Donald’s, en donde nos muestran a estos personajes conocidos, ya sea en un cuento o una película de terror. Se sabe que poseen una propia historia y cultura, pero al unirse a este concepto y promoviendo  el “come as you are”, logra crear un impacto en la mente del consumidor. Y se vuelve así, en cierta manera, ya un mensaje global reconocido por todo el mundo, en diferentes pequeñas culturas.