¿Qué?¿Claustrofílica? Sí, Eso y Publicidad

Podemos decir que en la actualidad cada persona busca su propia comodidad, por este motivo la publicidad gira en torno a él, y nos ayuda  a encontrar nuestro propio confort dentro de nuestro hogar o donde cada uno de nosotros nos sintamos más seguros o relajados. Nos damos cuenta que cada vez más, las personas optan por hacer el mínimo esfuerzo y vivir bajo sus propias reglas, dentro de un mundo que crean para ellos mismos. 

Es por eso, que la publicidad actual, nos muestra algo ficticio, algo que supera la realidad. Nos arman todo un escenario especial, donde el público va a estar cómodo, ya que todo es hecho para hacerlo sentir así. Nos muestra un hecho importante, ya no te pide que salgas al exterior para visualizarlo o entrar en contacto con un producto o algo que deseas. Salir ya no es indispensable, se pueden conseguir muchas cosas, ya no es necesario exponerte al malestar o el peligro que muchas veces es la definición de la “vida real” 

Por ende la tecnología es una manera de facilitar el proceso en donde el ser humano se relaciona con su entorno, en donde este mismo ser posee el control. Donde se incrementa la relación con sus amigos, familiares y hasta ¿Por qué no? Con él mismo.

La claustrofílica es llevada a la publicidad cuando busca entrar a todos los hogares creando universos de marcas. ¿Y cómo logra esto? Sencillo. La publicidad trabaja con la ficción, y es que claro, que manera mejor de cautivar al público con los objetos que más desean, ofreciendo las cosas que uno piensa que nunca va a tener. La ficción logra ofrecernos lo que queremos, da fe y crea fidelidad en el público.  

Presento el siguiente ejemplo:

Aquí vemos como la tecnología nos ayuda en todos los aspectos de la vida. Vemos como mediante el tema del delivery, ya no es necesario salir de casa, ¡ni siquiera para comer!

Mediante el uso del internet puedes conseguir todo a tu casa sin necesidad de moverte. Lo que más me gusto de este video es que ya ni siquiera tienes que conocer perfectamente un idioma para solicitar algo, en este caso, comida.

Sugey Gutierrez

Maracuya + Yeah = Maracuyeah!

Maracuyeah entra al mercado con el objetivo de ser la única marca de gaseosa con sabor a Maracuyá, reconocida por la vibra que emana su mundo y que cree una sensación de pertenencia en el cliente. Pretendemos permanecer en el mercado como la gaseosa más fresca y exótica que propone un nuevo estilo, una nueva manera de tomar las cosas y un nuevo mundo en donde la vida se vive al máximo.

Como estrategia asociaremos a la marca con sensaciones positivas, con frescura y sabor, generando en el público una idea liberación y relax. A través de las piezas publicitarias interactuaremos con el público haciéndolo formar parte de nuestro mundo.

Nuestros atributos como marca se basa en ser única, fresca, joven, variada, amigable.

En un futuro queremos ser una marca que además de promoverse a través de los ATL cree eventos frecuentes en donde el cliente tenga contacto con el estilo de vida que proponemos a través de grandes fiestas y eventos en donde se sienta la vibra positiva.

Nos caracterizamos por ser una marca con un tono alegre, amigable e inclusivo. Por otro lado nuestros puntos fuertes son la originalidad, constancia, creatividad.

Como público objetivo tenemos a personas jóvenes o con una personalidad jovial que vivan la vida positivamente y que busquen un producto fresco con una onda distinta y divertida. El consumidor buscará nuevas experiencias, frescura y novedad en un producto. Además interactuará con la marca de manera constante y se sentirá identificado por la similitud de personalidades.

LUGARES Y MOMENTOS DE CONTACTO DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR

En puntos de venta, vía web (Portal web, facebook, twitter) y eventos realizados especialmente para una mayor conexión con el cliente.

Componentes:

Panel Interactivo:

 Publicidad Exterior:

Todo Cambia, Sobre Todo La Sociedad del Espectáculo

Vivimos en una época en la que tenemos tantas formas de consumo y tantos productos, que al final  no se diferencian entre sí por sus características o valores, por ende  tienen que encontrar una forma distinta de llamar la atención del consumidor y sobresalir. De esta forma la idea de la sociedad del espectáculo que crea  este conjunto  imaginario perfecto con personajes y escenarios en el cual es ofrecido el producto, parece que fuera la mejor alternativa para enganchar a la gente.

Es una manera de encadenar y acercarse más al público a través de presentaciones en vivo o afiches que generalmente son fotográficos pero que intentan llevarte al mundo de la marca. Es por eso que hoy en día, el consumir una marca es como probar una nueva forma de vida. Las marcan nos influyen con sus mensajes, invitándonos a formar parte de un grupo que va acorde a nuestra personalidad. Cabe resaltar que el consumidor también ha evolucionado, ya no es tan simplista o conformista  como antes y sus estándares se han elevado (muy aparte de todo esto es que nos encontramos en una época donde las personas buscan afirmarse como individuos).

 Las nuevas creaciones van exigiéndose por lo tanto más que antes y nos van llevando a lo fantástico. Antes no se creía que se podrían lograr cosas como una TV en 3D en casa pero hoy en día eso ya es una realidad. La publicidad no te vende sólo el producto sino un nuevo paradigma que cada vez estamos elevando más y más. La competencia se vuelve cada vez más ardua y, por supuesto, gana el usuario.

¿Pero que podríamos esperar más adelante? Las cosas cambian a un ritmo tan alocado que las ideas tienen que ser innovadoras constantemente. Por esta razón, muchas ideas antiguas, son tomadas de nuevo como base a algún nuevo estilo. Es como reciclar.

En este caso podemos ver cómo nos muestran un mundo diferente por cada estilo que Basement presenta. Es tan sublime pero funciona, ya que llama la atención del espectador. 

Sugey Gutierrez