En la actualidad, parece como si el ser humano ha descubierto todo
(aunque sabemos que no es así). Sin embargo, nos da esa sensación de que ya no
tenemos nada más que agregar, se usa y se vuelve a usar lo ya creado, para
mejorarlo, y agregarle cosas nuevas, mas no inventarlas. Le dan tantas vueltas
al mismo asunto que pierde ese toque de sorpresa.
Por ese
motivo, el ser humano se ha caracterizado por tener esa creatividad intrínseca,
que busca relacionar algo conocido de forma innovadora o de adaptarlo a lo
nuevo. Esa flexibilidad, sensibilidad, el ser humano nunca está conforme con lo
que tiene, y es por eso que busca nuevas formas de sorprender con lo ya
existente.
El ser humano crea la herramienta
de la intertextualidad debido al límite de referencias, esto les permite tener
ideas ya existentes para crear una idea nueva. Es así que, mediante la fusión
de muchas antiguas ideas, se crean otras. -Un gran ejemplo de esto es el IPod
Touch, salen hasta el momento 5 versiones de lo mismo, con cositas que poco
hacen un gran cambio- se mezclan e integran conceptos y realidades con el único
fin de crear una nueva propuesta comunicativa.
Esa es la razón por la cual en
esa etapa de búsqueda de referentes, se comienza a usar la realidad misma como
escenario para generar mensajes. De ahí que se intervengan calles, autos,
cuerpos, espacios, etc. Todo con el mismo fin, con la intención de generar
cierto e impacto y poder quedarse en la mente del espectador. Muchas veces es
por eso que algunas publicidades, nos invitan a participar con ellos, de esta
manera, logran su objetivo
Un ejemplo de esto es las
campañas de LEGO:
Nos invitan a, por así decirlo,
pensar. Interactúan con el público de una manera sutil, puesto que nos hacen
recordar a esos personajes que ya de por sí, se han quedado en nuestras
memorias.
Sugey Gutierrez
